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由养猪转向做运动品牌网易究竟在打什么算盘

来源:未知 作者:admin 人气: 发布时间:2018-08-11
摘要:对于网易的评价,外界盛行这样一个段子,网易有三宝:海购、音乐、游戏。这三个名词客观来说,也确实是网易的标签。只不过,网易想要的却远不止这三个业务,从接地气的养猪,到卖起了情趣用品,甚至推出了运动服装品牌Yessing,搞起了更大的跨界。 网易官方

  对于网易的评价,外界盛行这样一个段子,网易有三宝:海购、音乐、游戏。这三个名词客观来说,也确实是网易的标签。只不过,网易想要的却远不止这三个业务,从接地气的养猪,到卖起了情趣用品,甚至推出了运动服装品牌“Yessing”,搞起了更大的跨界。

  网易官方介绍,Yessing 主打“轻运动“领域的穿搭,适合在运动和生活两种场景随意切换,希望向消费者传递一种元气满满的生活态度。

  只是,在市场是已经挤满了Nike、Adidas 和 Under Armour 等老牌选手的情况下,网易这个时候入局,无疑是把自己扔进了激烈的斗兽场。试图通过较为清新的画风传递元气满满、轻松自然的信息,于夹缝中找准”轻“的品牌定位。

  有清晰的定位自然是好事,但想要在5年内成为国内一线运动服饰品牌,这就有点盲目自信了吧。早在2009年,网易就推出了农业品牌”味央“,2017年又有了情趣用品品牌”春风“。但随着时间的推动,网易的这两款自由品牌并没有在市场上掀起大的水花。

  今天,网易发布了第二季度财报,财报显示二季度的赢利点主要还是在游戏这块。不过,目前的电商业务与游戏、云音乐都属于网易的核心业务。在第一季度财报中,电商业务贡献了高达37亿的净收入,是除游戏业务外的最大收入来源。

  据网易透露,通过严选和考拉海购的布局,网易正从纯互联网产品向”实业 + 电商“方向发展,并计划在几个最关键领域推出独立品牌。

  推出自己的独立品牌,这对于业务繁杂的网易来说,可能并不是明智之举。打好品牌基础不仅需要专业的创造能力,还需要更长时间的沉淀打磨,来和市场进行磨合,就看网易有没有足够的耐心了。

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